《福布斯》每年会公布各种名人榜，上榜的名人有影视演员、模特、运动员、音乐家、作家等，他们往往兼具专业与商业才能。但这些名人评选的依据往往是收入、媒体覆盖度以及网络影响力，也就是通常所说的“硬指标”。

  《中华文化印象调查》问卷对于中国名人的调查没有采取上述的评选标准，而是在遴选备选名单时参考了蓝海调查的结果。蓝海调查的方法是让受访者开列出所知道的著名中国人的名单，然后归纳得出在美国最著名的中国人的名单。在蓝海公司的报告《美国人眼中的中国人》中，第2题为：“谁是在美国最著名的中国人？”前6名是：成龙（入选比例43%）、李小龙（40%）、（39%）、孔子（33%）、李连杰（29%）、姚明（29%）。

  问卷参考的另一份中国名人名单是2010年年底在广场上播出的《国家形象宣传片·人物篇》中的代表人物。60秒钟展示了13组59位虽一言未发但个性迥异的人物。

  问卷中以问题“以下的人都是中国名人，您听说过他们吗？”来考察美国受访者对所列中国名人的认知。所列的20位中国名人包括：（1）历史背景和文化名人：孔子、老子、张仲景、李白、曹雪芹；（2）现当代文化名人：梅兰芳、吴冠中、章子怡、成龙、吴宇森、宋祖英、杨丽萍、郎朗；（3）体育界名人：姚明；（4）科技界名人：袁隆平、杨利伟；（5）商业界名人：李嘉诚；（6）人民领袖：、、孙中山。

  第一，成龙的知名度在所列中国名人中最高。有96.3%的收房的人说知道成龙，说明成龙已经是美国家喻户晓的代表中国的名人。

  第二，在美国知名度排在前五名的是：成龙、姚明、孔子、、吴宇森。这个排名与2008年蓝海调查《美国人眼中的中国人》的调查的最终结果基本一致。从类别看，前五名中电影界文化名人占2名，历史背景和文化名人1名、现当代政治家1名、体育明星1名。受访者了解的中国名人既有历史人物，也有当代人物。这说明美国民众对中国有持续的关注度。成龙和吴宇森的知名度与美国民众对中国功夫尤其是功夫电影的接触有关。孔子的知名度与近年来孔子学院在世界各地的开办和传播中国文化的工作紧密关联。姚明在美国有较高知名度是在预料之中，篮球运动的普及和姚明在一群西方面孔中醒目的东方特点使得美国人记住了他。在美国的较高知名度与美国媒体的报道有关，尽管其中有些报道不够客观。

  第三，排名后五位的是：杨丽萍、吴冠中、李嘉诚、曹雪芹、袁隆平。其中四位是现当代名人，一位是历史背景和文化名人。具体来说，有舞蹈家、画家、商界人物、文学家和科学家。这些人物的知名度不高与美国人在生活中不易接触到有关信息有直接关系。

  笔者以受访者人口统计学特征为自变量、以中国古代名人在美国的知名度为因变量进行了相关分析。数据分析结果为，性别、收入、种族、职业是影响美国受访者对中国古代名人的认知的主要的因素，尤其是种族和职业因素影响了受访者对问卷所列全部中国古代名人的认知。年龄、地区、学历、党派对受访者了解中国古代名人影响较小。

  如表所示，美国男性了解中国历史背景和文化名人的比例高于女性，这与上一章多个方面数据显示的美国女性对中国文化的表现形式更感兴趣不同。高收入人群对中国历史背景和文化名人的认知明显高于中低收入人群。华裔人群中知道这些中国历史背景和文化名人的比例最高。我们也注意到，在对孔子的知名度的调查中，有90.9%的华裔表示知道这位历史名人，同时有82.2%的白人表示知道。而在另外四位历史背景和文化名人的调查中，白人选择的比例明显低于华裔、其他亚裔、非洲裔和西班牙裔人群。从职业分布来看，对孔子、张仲景、李白、曹雪芹表示了解的是商业人士、专业方面技术人士和办公室人士。这与上一章讨论的美国人对中国文化符号和文化表现形式更了解的是大学生群体不同。

  笔者以受访者人口统计学特征为自变量、以中国政治领袖在美国知名度为因变量进行了相关分析。数据分析结果为美国受访者对中国政治领袖的了解受性别、收入、种族、学历和职业影响很大，其他因素的影响较小。

  如表3-2所示，美国人对中国的政治家也有较高的认知度。美国男性中了解中国政治家的比例高于女性，这说明美国人普遍关注与自己性别属性一致的中国名人。高收入和高学历人群对中国政治家的认知度更高，高收入和高学历人群中知道所列三位政治领袖的比例明显高于中低收入和中低学历人群。华裔和其他亚裔人群中知道中国政治家的比例更高，白人、非洲裔、西班牙裔和其他族群对中国政治领袖的认知相差不大。商业人士中知道中国政治领袖的比例最高，其次是专业方面技术人士和办公室白领，大学生人群最低。

  成龙在美国有较高的知名度，有96.3%的美国人知道他，可以说成龙是当今第一中国名人。进一步的数据分析也显示成龙在各个年龄段，不同性别、种族、居住地区和职业的美国人群中都有很高的知名度。其他中国现当代名人的知名度主要受美国人性别、种族和职业影响。“姚明现象”是一个很成功的跨文化交流案例，

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